1. הצלחה היא לא עניין של מזל - הצלחה נוצרת מאיזון פסיכולוגי ועבודה עקבית. עקביות מנצחת כישרון - ישנם הרבה אנשים כישרוניים שלא עשו עם עצמם כלום. עקביות מנצחת תואר - יש הרבה אקדמאים שלא הצליחו בחיים. הצלחה לא נוצרת מקנייה של קורס או שיטות העתק הדבק של מנטורים. הצלחה נוצרת מעקביות שמייצרת סמכות פנימית וראפור חיצוני. 

2. בהתחלה אנחנו עובדים קשה יותר ומרוויחים פחות - כן. החלום הגדול הוא להגיע להכנסות של 50 אלף ומעלה, אך כדי שזה יקרה, אין קיצורי דרך. יש גשר שאותו אנחנו חייבים לעבור. לא מספיק שההחלטה לעזוב מלכודת של דבש היא כבר צעד קשה מנשוא לרוב האנשים, מהרגע שבו אנחנו מחליטים להפוך לעצמאים, המציאות בוחנת אותנו בכל רגע נתון דרך לחץ, אירועים חריגים, שיעורים של אסרטיביות, עמידה בתשלומים, למידה של מיומנויות חדשות, הספק של משימות, אינטראקציות ומערכות יחסים, יעדים, מיסים ומתן היצע רחב של אלמנטים מעכבים נוספים, תחת התגלמות של אתגרים מורכבים ככל שאנחנו מתקדמים בשלבים. כל זה על מנת לבחון האם אנחנו מוכנים להתמסר באופן מוחלט למסע של עצמאות כלכלית או שאנחנו עוד עובר אורח שבורח עם זנב מקופל בין הרגליים, בכל פעם שצץ קושי חדש. התוצאות לא מגיעות מייד. למעשה הפידבקים הראשונים שאתם מקבלים מהמציאות רק מוסיפים לחשש, האם בחרנו בדרך הנכונה והאם היה שווה להתחיל את כל זה מלכתחילה.

3.  יהיו תמיד סיבות לחזור אחורה - הצלחה מחייבת עקביות ועקשנות פנימית שאינה יודעת שובע. אנחנו חייבים לאפשר לעצמנו לטעות וליפול על מנת ללמוד איך לקום וללכת כראוי. נפילות הם חלק מתהליך הלמידה. יהלומים אמיתיים נרקמים רק דרך לחץ גדול. כל שריר חייב התנגדות גדולה על מנת לגדול. רוב האנשים אינם חסינים רגשית מספיק על מנת לשאת את המבחנים. נפילה עסקית אחת יכולה לגרום לטראומה שבה אנשים יפחדו לנסות את עצמם שוב במגרש העסקי. למידה של מיומנויות חדשות וחשיפה בפני קהל מוסיפים לסיבות הרבות שבגינן רוב האנשים מעדיפים למחוק ולהדחיק את החלומות שלהם. סיבה נוספת היא שרוב האנשים פשוט עצלנים ומפוחדים מדי מכדי לפעול בצורה לא שגרתית על מנת לשנות את החיים. הם רוצים את המסיבות, הברים, הסרטים, נטפליקס, משחקים ובידור. אנשים שמקדישים את החיים לעצמאות והתפתחות מנקים את הזמן שלהם מכל הפרעה והסחת דעת.

4. אף אחד לא עוזר לנו או עושה עבורנו את העבודה - את כל תהליך הלמידה, הצמיחה, ההתפתחות, ההתנסות, היצירה וההפקה אתם תעשו לבד. כן, יהיו בעלי תפקידים מסוימים שיעזרו לכם בנישות מקצועיות, אך האחריות ליזום, לבנות, לפרסם ולמכור היא עלינו, גם אם יש תחתנו עובדים בעסק. הדבר היחיד שמניע אתכם להתקדם הוא כח הרצון שלכם, האיזון הרגשי והאיזון המנטלי. אנחנו לא יכולים לצפות לתוצאות מדהימות דרך פעולות נורמליות. פעולות נורמליות מובילות לתוצאות נורמליות. כשאנחנו מקימים עסק או מקדמים את האמנות שלנו אנחנו עושים פעולות שנחשבות בעיני רבים לא נורמליות. וזה בדיוק מה שצריך על מנת להגיע לתוצאות לא נורמליות. כשאנחנו מתחילים את הדרך הזאת אנחנו לבד. יש מעט מאוד אנשים שבאמת מבינים עניין ותומכים בנו. תהיו מוכנים להיות לבד.

5. התמודדות עם הפחדים הכי גדולים שלנו
בשונה משכירים שיכולים לעבור קריירה שלמה תחת מקצוע אחד, עצמאים חייבים ללמוד ולהתנסות בריבוי של מיומנויות במקביל, במיוחד בתחילת הדרך כשאין עדיין אפשרות לממן עובדים. כל עצמאי חייב לדעת עקרונות של שיווק, כתיבה, צילום, עריכת וידאו, בניית דפי נחיתה, בניית אתר, פרסום, שימוש ברשתות חברתיות, שימוש באמצעי סליקה, מערכות תקשורת וניהול לקוחות, ניוזלטר ועוד. כל עצמאי צריך להיות מוכן לקחת על עצמו להיות הפנים של הפעילות, לתפוס את קדמת הבמה, לדבר עם כריזמה מול קהל. המקום הראשון ברשימת הפחדים האנושיים הוא דיבור בפני קהל. מוות נמצא רק במקום השני. אנשים מעדיפים למות ולא לבטא את עצמם מול אחרים. אך הגרון הוא כלי חזק ונחוץ בעולם העסקי. מי שמצליח הוא זה שיודע לדבר ולהעביר רעיונות בצורה קוהרנטית, ברורה וחדה. האתגרים של העולם העצמאי מעודדים אותנו לפתח את כל התחומים שמהם יכולנו לברוח בעולם השכיר. המסע הזה הולך לשנות את החיים שלנו לחלוטין.

6. אנשים ינסו להחזיר אתכם אחורה
אנשים לא אוהבים שאחרים מצליחים יותר מהם. הם אפילו לא אוהבים שלאחרים יהיה פוטנציאל להצליח יותר מהם, לכן הם לא אוהבים אחרים שעושים צעדים אמיצים לקראת יעוד לא שגרתי. זה מעלה בהם התנגדות מאחר ושאלות פנימיות כמו "היכן האומץ שלי". שאלות כאלה מעלות אשמה וכעס פנימי שמקבל ביטוי החוצה. ההתנגדות של הסביבה הקרובה שלנו מגיעה בתחפושת של דאגה, זלזול, גיחוך, סיפורים על ניסיונות כושלים ועל חוסר כדאיות. נסיונות לשווק מחדש את העולם הישן, הוודאי והנורמלי. נסיונות מניפולציה והצבעה על כך שאין תוצאות נראות באופק. כן התגמול בעולם העצמאי אלה פירות של הצלחה. אבל לפני הפירות צריך לנטוע שורשים, לחכות שהגזע יגדל ויסתעף לענפים. אנשים רואים רק את הפירות העסקיים של אחרים אך לא את העבודה וההקרבה האישית שנעשה מאחורי הקלעים. אף אחד לא רוצה לדעת או לקחת סיכונים כאלה, ולכן התגמול האמיתי שיש רק לאלה שכן.

7. זה עניין של עקביות והתמדה - העקביות זו האסטרטגיה שלנו. ההתמדה היא הטקטיקה. שינוי והצלחה מגיעים רק לאלה שמצליחים לשמור על גמישות מנטלית ואלסטיות רגשית. אלסטיות וגמישות מונעים מאיתנו להישבר בכל פעם שמגיעות רוחות. אנשים שלא יודעים להסתגל למצבים חדשים מהר ומתבצרים בגישה אחת באופן עיקש, הם אלה שנשברים כשרוחות מציפות את החלל. ההתמדה שלנו היא היכולת לקום, להסתגל ולפעול בצורה מהירה  והחלטית ולא קטטונית, כועסת או מפוחדת. אנחנו צריכים כיוון ותוכנית ברורה כדי שנדע לאן אנחנו רוצים להגיע ואיך לצעוד בכיוון הנכון. עקביות מנצחת כישרון, אינטלקט ומזל. אנשים שיוצרים באופן עקבי מייצרים ראפור רגשי ומנטלי ללא שום מאמץ. אסטרטגיה מייצרת עקביות במסרים הכלליים שאנחנו מבטאים החוצה. עקביות לא אומרת שאנחנו חייבים לכלוא את עצמנו בנישה אחת של מקצוע או תחום עניין. אנחנו יכולים לתפקד במגוון של תחומים, מבלי לגרוע מהסמכות שלנו, כל עוד הם משרתים את אותה הכוונה: לספק השראה ולעזור לאנשים דרך השירות שלנו

8. כשתצליחו אנשים ישנאו אתכם
רוב האנשים מעדיפים להישאר במעמד של קהל ולא להסתכן בלהיות השחקנים על המגרש. השחקנים הם אלה שלוקחים על עצמם הקרבה אישית שאחרים לא מוכנים לקחת, ולכן הם אלה שמקבלים את הגמול בזמן שהקהל משלם על הכרטיסים על מנת לצפות בהם. השחקנים הם אלה שיודעים לקחת סמכות פנימית ולחשוב באופן עצמאי. אנשים שאינם משתמשים ביצירתיות שלהם על מנת ליצור, מנהלים קשר של אהבה ושנאה מול אחרים בעלי חשיבה עצמאית. הם מעריצים אנשים עם סמכות פנימית, אבל כועסים על עצמם על כך שאינם מסוגלים להגיע לרמה כזו באופן עצמאי, לכן קנאה תהיה מרכיב חזק שיקבל ביטוי בקרב אנשים קרובים. תזכרו שאנשים לא שונאים אתכם, אלא את העובדה שהרעיונות והיצירה שלכם לא יצאו מהם. ככל שאנחנו מצליחים יותר כך קמים יותר מתנגדים ומעתיקים. למעשה זו אינדיקציה מצויינת לרמת ההצלחה שלנו.

9. אתם תהיו בן אדם חדש - השפע האמיתי שלנו טמון ביכולות פנימיות שדרכן אנחנו מתרגמים רעיונות לחומר. לאחר כמה חודשים של עבודה אתם לא תזהו את עצמכם. כל יום בחיים העצמאים הוא הזדמנות להתגבר על פחדים ועכבות. כל צעד מביא להזדמנויות חדשות. כל שיעור מביא לצמיחה של יכולות, בגרות וחוסן. ביטחון עצמי נוצר רק דרך התנסות ישירה ולא דרך למידה. אתם תפיקו מעצמכם תוצרים שלא חשבתם שיכולים להתגלם. אתם תדברו אחרת, תפעלו אחרת ותחשבו אחרת. אתם תהיו בסמכות פנימית אחרת מאחרים. אומץ, סמכות פנימית וגרון פעיל שמבטא בצורה אותנטית, זה מה שנדרש מאיתנו על מנת להשפיע ולהצליח בעולם העסקי.

10. בחיים יש רק 2 דרכים לחיות - או שאתם מחליטים או שאחרים מחליטים עבורכם